คาสิโนออนไลน์ขยายฐานสู่วงการฟุตบอล
ถ้ามองในแง่ของประเภทธุรกิจ คาสิโนกับฟุตบอลอยู่กันคนละสายงาน แทบไม่มีส่วนใดเกี่ยวข้องกันเลย แต่หากมองในแง่การประเทืองอารมณ์ ให้ความสนุก และกระตุ้นอารมณ์ลุ้น ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ใกล้เคียงกัน โดยบางช่วงบางเวลา ผู้เล่นเกมในคาสิโนมักจะสนุกและลุ้นไปกับเกม เช่นเดียวกับกองเชียร์ฟุตบอล ที่คึกคักและส่งเสียงลุ้นในช่วงที่ผู้เล่นทีมโปรดของตนได้โอกาสเข้าไปยิงประตู อย่างไรก็ตาม การที่คาสิโนรุกเข้าสู่วงการฟุตบอลด้วยการเป็นสปอนเซอร์ เป็นเรื่องของการทำธุรกิจมากกว่าจะเป็นเรื่องของความบันเทิง
คาสิโนหลายค่ายลงทุนกับทีมฟุตบอล
บริษัทคาสิโนในยุโรปหลายค่าย ตัดสินใจลงทุนในวงการฟุตบอลด้วยการทำสัญญาเป็นสปอนเซอร์นักเตะชื่อดังและสโมสรชั้นนำในลีกหลายประเทศ ซึ่งบริษัท Betfair Casino เป็นคาสิโนเจ้าแรกที่เข้าสู่วงการฟุตบอล โดยเซ็นสัญญากับทีม ฟูลแล่ม ในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ เมื่อปี พ.ศ.2545 จากนั้นก็มีคาสิโนอีกหลายค่ายทยอยเข้าสู่วงการฟุตบอล ซึ่งรวมทั้งบริษัท Fun88 ที่เซ็นสัญญากับทีม นิวคาสเซิล และ สเปอร์ส ในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ และ Bethard แห่งสวีเดน ที่เซ็นสัญญากับ ซลาตัน อีบราฮีมอวิช นักเตะซูเปอร์สตาร์แห่งสวีเดน ซึ่งปัจจุบันเล่นให้ เอซี มิลาน ในกัลโชเซเรียอา อิตาลี
คาดหวังได้ลูกค้าเพิ่มจากแฟนฟุตบอล
คาสิโนในยุโรปเป็นธุรกิจถูกต้องตามกฎหมาย ทำให้ผู้ประกอบการสามารถแสวงหาลูกค้าจากวงการต่างๆ ได้อย่างเสรี ซึ่งฟุตบอลก็เป็นหนึ่งเป้าหมายสำคัญ ที่บริษัทคาสิโนจำนวนมากตัดสินใจเข้าไปลงทุนเพื่อขยายฐานลูกค้า โดยยอมทุ่มเงินก้อนโตทำสัญญาเป็นผู้สนับสนุนนักเตะและทีมชื่อดัง เช่น บริษัท BWin แห่ง ออสเตรีย เซ็นสัญญากับทีม แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด แห่งพรีเมียร์ลีกอังกฤษ วงเงินปีละ 24.5 ล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อปี พ.ศ. 2549 ส่วนผลจากการลงทุนยังไม่มีการประเมินอย่างเป็นทางการ แต่บริษัทคาสิโนเชื่อว่าน่าจะได้ลูกค้าเพิ่มในระดับคุ้มค่ากับการลงทุน
บริษัทคาสิโนเพิ่มช่องทางธุรกิจด้วยการเข้าสู่วงการฟุตบอล
ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทคาสิโนมองว่าเป็นวงการที่มีศักยภาพ จึงตัดสินใจเข้าไปลงทุนเพื่อขยายฐานลูกค้า